2017中國電影國際影響力全球調研數據發布，報告指出——

電影，北美受眾了解中國的首要媒介

走進北美地區的中國電影《一代宗師》和《港囧》

　　3月16日，中國文化國際傳播研究院（AICCC）主辦了“2017中國電影國際影響力全球調研（北美地區）——中國電影與國家形象傳播”數據發布會。

　　據中國文化國際傳播研究院院長黃會林教授介紹，調研團隊在歷屆調研基礎之上，以“中國電影與國家形象”為主題，組織了2017年第七屆“中國電影國際傳播”調研工作，從問卷發放、數據采集到形成分析報告，共歷時六個月。調研選取北美地區受訪者作為人口變量，主要針對美國、加拿大兩國。本次調研報告考察了受訪者對中國電影的觀影期待、觀影習慣和觀后評價，并圍繞“國家形象”這一核心命題，探討了電影作為重要的跨文化傳播媒介，在反映中國國家形象、建構中國國家形象上所發揮的積極作用。

　　調研報告重點分析和探討了兩個問題：第一，中國電影在北美地區的傳播狀況如何？第二，中國電影對塑造國家形象有著怎樣的作用？

　　調研報告表明，中國電影整體上反映著正面的中國形象，觀看中國電影有助于提升受訪者對中國形象的評價，中國電影的海外傳播正推動著中國國家形象的不斷進步。

　　數據還表明，北美受訪者通過大眾媒介獲取中國信息的頻率普遍偏低。但在眾多傳播媒介中，電影是受訪者使用頻率最高的媒介——高于網站、社交媒體等新興媒介，大大高于報紙、書籍等傳統媒介。此外，受訪者通過電影獲取中國信息的頻率越高，對中國社會、文化、政治、國民的了解越深。這證明電影作為一種視聽藝術，在跨文化傳播方面具有明顯的優越性。

　　數據表明，超過七成受訪者在過去三年內看過中國電影（包括合拍片在內），受訪者對中國電影有著較為普遍的接觸，但就其觀影總量來看，中國電影只占據了其中很小的一部分，絕大多數影片還是好萊塢電影。這一方面印證了北美電影市場的激烈競爭和好萊塢電影的強勢輻射，另一方面也預示著中國電影還有很大發展空間。

　　本次調研延續了對電影類型偏好的調查。數據顯示，北美地區受訪者最感興趣的中國類型電影是動作片和戰爭片，兩者都是以塑造英雄人物、打造動作場面為核心的電影類型，更受男性受訪者的歡迎。

　　此外，功夫片這一曾經傳播度最廣、知名度最高的中國類型片在該項調查中排名墊底。之所以會出現這一出人意料的結果，或許與近年來功夫明星的斷層，功夫片產量和質量的回落有關。然而不可否認的是，功夫片的演員、武術指導正廣泛參與到其他類型影片，如動作片、魔幻片、科幻片的制作中去，使功夫元素在更多電影中發揚光大。狹義的功夫片也被更廣義的動作片所取代。

　　數據顯示，不同年齡、族裔的受訪者對中國電影有著不同的看法和選擇，差異性十分明顯。在年齡方面，18歲至44歲年齡段的中青年受訪者是中國電影的主力觀眾群體，其中又以25歲至34歲的青年觀眾最為突出，觀片量明顯多于其他年齡段觀眾。

　　族裔方面，非裔、華裔人群對中國電影的認可度最高，這一方面說明了華裔群體與中國文化的深厚聯系，另一方面則反映出中國電影對非裔族群的獨特吸引力。

　　觀影評價方面，受訪者對影片宣傳和發行的評價明顯低于對影片內容和制作的評價，一方面說明宣發是中國電影在北美地區傳播中的薄弱一環，在一定程度上制約了中國電影的傳播效果；另一方面則反映出中國電影在北美的宣傳、發行處于弱勢地位，相比于主流好萊塢電影，較少給受訪者留下深刻印象。

　　數據還顯示，受訪者在觀看中國電影時普遍存在著一定程度的不適應，其中排名最高的依次是“對字幕翻譯不適應”“對表演方式不適應”，說明北美觀眾在觀看中國電影時的首要障礙反而是最表層的，即對于中文對白和中式表演風格的不習慣。適當增加配音影片比例，提高翻譯水準，促進表演體系與世界接軌等，或許有助于這一問題的改善。

　　綜上所述，中國電影在北美地區的傳播總體呈現出積極態勢，雖然存在一些障礙和不足，但發展前景十分廣闊。在未來傳播工作中，中國電影應加強宣傳力度，拓寬發行通道，促進類型片發展，細化受眾市場，加強譯制翻譯工作，推動中國電影海外傳播的進一步發展。